В 2016 году к нам приехал заказ, который мы до сих пор вспоминаем на планёрках: больше тысячи единиц для «Додо Пиццы». Не футболки со склада, а печать по крою — на деталях, которые ещё не стали одеждой. С тех пор корпоративный мерч — наша постоянная работа, и в этой статье честно расскажем, как он устроен изнутри.
Если коротко
Корпоративный мерч — это одежда и аксессуары с символикой компании: для сотрудников, клиентов или на продажу. Для тиражей от 50 единиц выгоднее всего шелкография, для малых партий и полноцвета — DTF. Ключевое при заказе: образец до тиража, точное попадание в фирменный цвет и типография с собственным производством. Дальше — как это выглядит на реальных заказах.
Кейс, с которого всё началось: «Додо Пицца»
Обычно мерч печатают на готовых изделиях. Здесь было иначе: заказчик шил форму сам, а мы печатали логотип и надписи прямо на раскроенных деталях — до пошива.
Так выглядит тираж до печати: стопки раскроенных деталей, каждая пройдёт через станок.
Зачем так сложно? Печать по крою даёт идеальное расположение принта: рисунок ложится ровно там, где нужно, без риска запечатать шов или молнию. На готовом изделии такой точности добиться сложнее.
Детали с готовой печатью: надпись и логотип на своих местах, дальше — пошив.
Полочка и спинка одного изделия: логотип и надпись — каждый на своей детали, до пошива.
Тираж перевалил за тысячу единиц. Из этого заказа мы вынесли главное правило корпоративных тиражей: сначала согласованный образец, потом конвейер. Ошибка, пойманная на образце, стоит одну деталь. Ошибка в тираже — тысячу.
Кому и зачем нужен корпоративный мерч
Сотрудникам. Униформа и welcome-паки. Тут важна стойкость: форма стирается десятками циклов, поэтому шелкография со её 100+ стирками — стандартный выбор.
Клиентам и партнёрам. Подарки к событиям: шопперы, худи, футболки к конференции. Часто малые тиражи и сжатые сроки — сюда чаще идёт DTF.
На продажу. Мерч бренда как товар. Требования к качеству максимальные: изделие будут выбирать, трогать и сравнивать с обычной одеждой из магазина.
После Додо были и другие федеральные заказчики — печатали мерч для X5 Group, худи для «Газпром школы», переводки для VK fest. Схема везде одна: образец → согласование → тираж → приёмка.
Что стоит знать бизнес-заказчику
- Фирменный цвет повторяем краской, а не «примерно». В шелкографии краска смешивается под нужный оттенок — брендбук соблюдается буквально.
- Образец до тиража — не опция, а этап. Мы не запускаем конвейер, пока заказчик не подтвердил контрольный оттиск.
- Один дизайн — много изделий. С одних шаблонов печатаем футболки, худи и шопперы: расширение комплекта почти не увеличивает подготовку.
- Запас размеров. Берите на 5–10% больше списка сотрудников — размеры всегда расходятся с ожиданием.
- Сроки зависят от тиража и цветности. Малую партию DTF можем отдать в день обращения, большой тираж шелкографией — от нескольких дней с учётом образца.
Сколько это стоит
Экономика простая: чем больше тираж, тем дешевле единица — подготовка шаблонов оплачивается один раз. На 200+ штуках цена печати за изделие падает в разы против малой партии. Подробный разбор, из чего складывается смета, — в статье «Сколько стоит печать на футболке», актуальный прайс — на странице цен. Какая технология подойдёт вашему тиражу — в разборе «Шелкография или DTF».
Частые вопросы
Какой минимальный тираж корпоративного мерча?
От 1 штуки (DTF). Экономически интересным для шелкографии тираж становится от 50 единиц.
Можно ли напечатать точно в цветах брендбука?
Да, в шелкографии краска смешивается под конкретный оттенок. Для контроля делаем цветопробу до тиража.
Вы печатаете на своих изделиях или на наших?
И так и так: подберём изделия под бюджет или напечатаем на вашей форме. Возможна и печать по крою до пошива — как в кейсе «Додо Пиццы».
Сколько времени занимает тираж?
Малые партии DTF — от одного дня. Тиражи шелкографией — от нескольких дней: время уходит на шаблоны и согласование образца, сама печать быстрая.
Поможете с дизайном, если есть только логотип?
Да, разработка дизайна входит в услуги: из логотипа и пожеланий соберём макет и покажем до печати.
С чего начать
Если задача уже понятна — пришлите макет или просто опишите её, посчитаем смету и предложим технологию в тот же день. Если мерч для вас новая территория — начните с пошагового гайда «Как сделать свой мерч»: там весь путь от идеи до тиража.